Universo Abierto

Regulación legal del web 2.0. Acciones de marketing y redes sociales

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IAB España y Riestra Abogados
Año 2009
Idioma Español
Páginas 72

Cuando se habla de “Web 2.0”, no se hace alusión a “versiones” de internet, ya que la red, en cuanto a su estructura fundamental sigue comportándose de la misma forma. En realidad el término “Web 2.0” se ha establecido para mostrar la nueva forma de entender Internet y cómo se comunican los usuarios entre sí.

El usuario es hoy en día un actor fundamental. Su nivel de participación ha experimentado un auge inimaginable, teniendo un grado de control sobre lo que publica y sobre lo que recibe a través de la red, acrecentándose su poder respecto a épocas anteriores. Un ejemplo: frente a la prestigiosa enciclopedia “Britannica Online” se ha impuesto un proyecto de participación y construcción comunitaria, “wikipedia”. Las redes sociales están enfocadas a crear comunidades on line de personas que comparten intereses y actividades, o que están interesadas en explorar los intereses y actividades de otros.ç

El documento que se presenta trata sobre las redes sociales, ya que en ellas confluyen la mayor parte de las acciones de marketing del web 2.0, por lo que es también de interés para todos aquellos que esté diseñando estrategias basadas en este nuevo concepto. Se tratarán los aspectos legales, de acuerdo a la normativa nacional y comunitaria, poniendo énfasis en las obligaciones legales de las partes.

Sumario

1. Web 2.0
2. Las aplicaciones que ofrece la red social a los usuarios
3. A Aplicación de la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información (LSSI) a los proveedores
3. B Aplicación de la legislación comunitaria y nacional a proveedores que se encuentren fuera del entorno europeo.
4. Las condiciones de uso del servicio
5. La edad mínima para participar en una red social, o capacidad para actuar en la red
6. El registro de usuarios
7. Código de conducta de los usuarios
8. Propiedad intelectual de los contenidos que aportan los usuarios en los entornos web 2.0
9. Propiedad Industrial
10. Protección de datos personales o política de privacidad
11. Los derechos de imagen
12. Enlaces
13. Publicidad en entornos web 2.0
14. Las comunicaciones comerciales por medios electrónicos
15. Limitación de responsabilidades y reserva de derechos
16. Conclusiones

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