Cómo los teléfonos inteligentes y tabletas están cambiando el consumo en los medios
CONNECTED EUROPE
How smartphones and tablets are shifting media consumption
Linda Abraham, CMO comScore
René Schuster, CEO Telefónica Germany
comScore y Telefónica Germany han compartido los resultados de un estudio “Connected Europa – ¿How smartphones and tablets are shifting media consumption” que pone de manifiesto el cambio operado en los hábitos de consumo en los medios de comunicación provocado por los smartphones, tabletas y otros dispositivos conectados.
No hace mucho tiempo, los consumidores dependían únicamente de su ordenador para conectarse a Internet. Hoy en día, estamos ante un contexto muy diferente, ya que los consumidores utilizar cada vez con más frecuencia dispositivos móviles para consumir contenidos digitales a diario. Por lo que existe una necesidad de una estrategia de marketing diferente de la desarrolada hasta la actualidad.
Entre las principales conclusiones del informe están:
- En la zona EU5 (Francia, Alemania, Italia, España y Reino Unido), el uso del ordenador representaron el 95,1 por ciento de todas las consultas realizadasdesde el navegador, pero los dispositivos móviles ya representan el 3,2 por ciento del tráfico total, y esta cifra va en aumento.
- El 4,9 por ciento del tráfico lo ocupan las tabletas que generan una de cada cuatro conexiones desde dispositivos móviles
- El consumo de medios móviles está va en aumento. El 75 por ciento de los usuarios de la EU5 utilizan medios de comunicación móvil en octubre de 2011, lo que representa un aumento del 62 por ciento en el último año.
- Apple muestra su liderazgo. Mientras que Symbian de Nokia y Android de Google en la actualidad tienen la mayor cuota de mercado entre plataformas de teléfonos inteligentes, al combinar los teléfonos inteligentes, tablets y otros dispositivos iOS de Apple ocupa el primer puesto, con una participación del 30 por ciento de los dispositivos conectados en uso.
El informe indica que en la zona UE5, existen más de 13 millones de usuarios de teléfonos inteligentes con acceso móvil. Con más de 13,6 millones de propietarios de smartphones que accedieron a un sitio de ventas en el mes de octubre de 2011. Al igual que en otras tendencias reveladas en este estudio, el Reino Unido tuvo la mayor audiencia con 4,7 millones de personas, pero Alemania representaba el mayor incremento de usuarios con un 112 por ciento de crecimiento año tras año. Por otra parte, la población “smartphone” alemana mostró la adopción más rápida de tecnologías emergentes, tales como los códigos QR.
El teléfono inteligente está revolucionando el negocio minorista. Cada vez más consumidores utilizan su dispositivo como una herramienta comercial para comparar precios y productos entre diferentes tiendas en línea. Las conclusiones de este informe confirman mi opinión de que 2012 será el año de la venta al por menor a través de dispositivos móviles.
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